マツキヨココカラ&カンパニーは21日から23日まで、東京都渋谷区で自社プライベートブランド（PB）を取り扱うポップアップストアをオープンする。PB商品を使ったメイクや肌診断のほか、実際に商品の購入もできる。美容に詳しいタレントらによるイベントも日替わりで開催する。
ポップアップストア「matsukiyo Beauty School」は、渋谷駅からほど近いZeroBase渋谷で3日間限定で開催する。営業時間は午前11時から午後8時までで、無料で入場できる。一部の催しは事前予約が必要となる。美容学校をテーマに、PBで展開する様々なブランドについて店内で紹介するほか、ビューティーアドバイザーから説明を聞きながら実際の商品を使ってメイクができる。
同社は2015年に「matsukiyo」ブランドとしてPB展開を始めており、25年12月に10周年を迎える。通常のドラッグストアの店舗ではできない体験を提供し、PBの知名度向上や購買につなげたい考え。
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