大王製紙は中国発の動画共有アプリ「TikTok（ティックトック）」の電子商取引（EC）「TikTok Shop」に公式店舗を開設したと発表した。動画で商品の使い方や特長を紹介し気になれば直接買えるようにした動画コマースを活用。インフルエンサーとのコラボレーションやライブコマースも予定し、楽しみながら買う体験を提供する。
同社は2023年から「エリエール」ブランドのTikTokアカウントを運用し、動画を使って商品を紹介してきた。SNSなども通じて得たファンとの接点拡大にECを活用する。ECでは新商品の「キレキラ！ワイパー ドライ×ウエットシート」と「エリエール ポケットウエットティシュー」から販売を始めた。
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