JR東日本傘下で小売りや外食事業を手がけるJR東日本クロスステーション（東京・渋谷）は21日、子会社でのり弁専門店「刷毛じょうゆ 海苔弁山登り」を手がける海苔弁山登り（東京・中央）を完全子会社化すると発表した。取得額は非公開。JR東日本クロスが持つ販売網をいかして事業拡大につなげる。
28日付でスープ専門店「Soup Stock Tokyo」などを傘下に収めるスマイルズホールディングス（東京・目黒）から海苔弁山登りの株式33.3%を取得し完全子会社化する。海苔弁山登りは、JR東京駅やJR上野駅の駅ナカ商業施設など8店舗を運営する。有明海で収穫できる一番摘みののりをつかった弁当が特徴。
2017年にスマイルズ（分社前）の社内事業として開始。第1号店として「刷毛じょうゆ 海苔弁山登り GINZA SIX店」（東京・中央）をオープンした。21年に会社分割を行い海苔弁山登りを新たに設立。同年にJR東日本クロスステーションが資本参加してきた。
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