明治は、乳飲料「明治おいしいミルクコーヒー」を現地法人を通じて15日に中国で発売すると発表した。中国のコーヒー市場は急速な拡大が続いており、中でもミルク系コーヒーの需要が高いことから発売を決めた。900ミリリットル入りと400ミリリットル入りを販売し、想定価格はそれぞれ26.9元（約590円）と14.9元。
同社の100%出資子会社である明治（中国）投資を通じて中国沿岸部で展開する。国内の「明治おいしい牛乳」ブランドのミルクコーヒーを海外展開するのは今回が初となる。
中国のコーヒー市場は、2024年の約15.8兆円から29年には約27.8兆円規模への成長が見込まれ、特にミルク系コーヒーの需要が高い状況にある。カフェでもカプチーノやラテなどミルク入りコーヒーが最も選ばれているという。
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