JTBは14日、芸能事務所のアソビシステム（東京・渋谷）と新会社を設立すると発表した。「カワイイ」をコンセプトとしたイベントや飲食事業を全国で展開し、インバウンド（訪日外国人）の需要を開拓する。
新会社「アソビJTB」（東京・渋谷）を1月中に設立する。資本金は1億円で、JTBとアソビシステムが50%ずつ出資する。各地の観光施設や自治体との連携を想定する。
アソビシステムは「KAWAII MONSTER CAFE」のブランドで、原宿をテーマにしたケータリングやアパレル商品の販売、イベント運営を手掛けてきた。JTBはアソビシステムのノウハウを取り入れ、日本のポップカルチャーをインバウンド向けに訴求する。
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