ディー・エヌ・エー（DeNA）は、イベント会社のテー・オー・ダブリュー（TOW）とスポーツをはじめとしたリアルのエンターテインメント領域で業務提携する基本合意を結んだと発表した。両社の協力体制の下で運営する新組織「リアルエンタメ・アクティベーション部（仮称）」を4月1日にDeNA内で設置する。

今回の提携では、エンタメコンテンツを活用したイベントの企画や制作、運営を支援するサービスや、商業施設などの拠点とエンタメコンテンツを掛け合わせた各種イベントの企画・実施・運営業務を手掛けるほか、人工知能（AI）技術などを活用してイベントの体験価値を高めるサービスの開発・展開も検討する。

DeNAはインターネット領域で培った知見を基盤に、スポーツチームとスタジアムやアリーナなどのリアルな設備を組み合わせた一体運営を進めている。またAIなどのデジタル技術の実装力を強みとし、独自の収益モデルやサービスの開発力・ノウハウを持つ。一方TOWは、広告市場で培ってきた体験デザイン力とイベントプロデュース力、エンタメ体験市場を含む多くの実績を持つ。

両社はここ数年にわたり、横浜DeNAベイスターズのイベント企画演出などで協業してきた。今回の業務提携により、スポーツ・エンタメコンテンツ領域を中心に両社の強みやアセット（資産）を掛け合わせ、新たなビジネスモデルやサービスの開発を進める。

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