店内には“かわいい”がいっぱい。しまむらがタイに進出です。
タイの首都バンコク中心部の大型ショッピングモール「サイアム・パラゴン」内に新たにオープンしたのは、日本国内で約2200店舗を展開するしまむらグループの新ブランド「SHIMA Park」。
招待された約100人のインフルエンサーたちが記念撮影をするなど、まるでテーマパークのような店内。
中でも注目されていたのが、しまむらのマスコットキャラクター「しまうさ」です。
店内にはグッズが多く並び、試着室までしまうさで彩られています。
インフルエンサーは「かわいいものがいっぱいでとても気に入りました」「最初に見てすぐ覚えられる。とてもかわいい。色も好き」と話します。
日本のしまむらの店舗には衣類が中心に並びますが、それとは対照的にしまうさグッズが多く並ぶSHIMA Park。
なぜこんなにも違うのでしょうか。
しまむら・齋藤剛樹執行役員：
（タイでは）日本のキャラクター・アニメなどIP商品が非常に大好き。（タイにも）推し活みたいなものがある。我々のオリジナルの「しまうさ」というキャラを打ち出しながら、タイの方に喜んでもらおうかなと。
マスコットキャラクターの「Kawaii」で心をつかみ、ジャパンクオリティーの繊細さや品質を、タイを起点に東南アジア諸国に広げたいといいます。
さらに、齋藤さんは「タイは人口構成が非常に日本に似ている。人口7000万人でインバウンドが4000万人という形で、非常に多国籍な世界一グローバルな都市になる」と話します。
インバウンドが多いタイでブランドを浸透させつつ外国人観光客を取り込み、海外での認知度を拡大することが狙いです。
この店舗は1年をめどとした期間限定ですが、オンラインストアでの販売もすでにスタート。
今後も、東南アジアを中心に国や地域に適応しながら、事業展開の強化を図るということです。
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