ソニーグループ系で配車アプリを手掛けるS.RIDE（エスライド、東京・港）などは13日、17日から30日までサンリオのコンテンツ「はなまるおばけ」で装飾したタクシー50台を都内の一部地域で配車すると発表した。後部座席で関連映像を放映し、限定グッズを配布して乗客を楽しませる。配車アプリのシェア拡大につなげる。
タクシー車体にキャラクターの「まるまる」のデザインを施し、東京23区などで大和自動車交通と国際自動車（東京・港）が計50台運行する。期間中にエスライドのアプリ上でコラボタクシーを選べば、通常の配車料金で手配できる。車体を装飾した49台と内装までデザインした特別な1台がランダムで配車される。
特別な1台では乗務員から記念の乗車証を受け取れる。13日に都内で開いた出発式で国際自動車の運転手は「安全で心地よい空間を提供し、お客様に笑顔を届けられるよう『はなまる』な運転手を目指す」と語った。
コラボタクシーの車内にはマスコットを設置する。エスライドとタブレット決済端末を手掛けるベクトル傘下のニューステクノロジー（東京・港）はコラボタクシーのほか、都内で端末を乗せた計1万1500台のタクシーでキャラクターとコラボした映像を流す。
タクシー利用が多いビジネス客を楽しませる工夫を凝らした。ニューステクノロジーの担当者は「忙しい合間に癒やしを感じてもらいたい」と話す。エスライドの山浦文義シニアプロダクトマネジャーは「タクシー車内のエンタメ体験を高め、エスライドの配車を増やしたい」と語った。
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