トライアルホールディングスは3日、子会社の西友の店舗にデジタルサイネージ（電子掲示板）を本格導入すると発表した。全国約240店舗のうち首都圏の74店にまず設置する。視聴率5%のテレビ番組に相当する販促効果を見込む。音声と映像を交えた商品紹介で来店客の衝動買いにつなげ、客単価の底上げを目指す。
トライアルが手がける音声付きサイネージ「インストアサイネージ」を取り入れる。すでに西友との新業態「トライアル西友」の2店舗には導入しており、西友の店舗にも3月から順次設置する。商品の特徴を紹介するほか、焼きたてパンや総菜ができあがったタイミングで店内に一斉放送するといった販促を展開する。
小売店では来店前に買いたいものが決まっておらず、実際に売り場を歩きながら購入を決める商品の割合が約8割を占めるとされる。インストアサイネージで総菜や生鮮品など売り場ごとに音声を流し、買い上げ点数の増加につなげる。
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