サンリオは10月15日から19日まで英国ロンドンのロイヤル・アルバート・ホールで開催される「大相撲ロンドン公演」に協賛し、同社の人気キャラクターのハローキティがアンバサダー（宣伝大使）に就任すると発表した。
大相撲のロンドン公演は1991年以来34年ぶりとなる。ロンドン郊外生まれという設定のハローキティが日本の伝統文化を伝えるアンバサダーとして、子供向けイベントに参加する。また、ロイヤル・アルバート・ホール内で、日本の伝統工芸品と連携したハローキティの特別展示を行い、日本文化の魅力を発信する。
公演に先立ち、9月2日に東京・両国国技館で出発式を開き、横綱の豊昇龍が抱負を語った。
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