アイスタイル傘下のアイスタイルリテール（東京・港）は12日、ルミネが手掛ける新たな商業施設「ニュウマン高輪」（同）に化粧品専門店を出店した。近隣オフィスで働く人や住人のほか、国内外の観光客にも化粧品を売り込む。
JR高輪ゲートウェイ駅（同）と直結するニュウマン高輪の南4階に「アットコスメストア ニュウマン高輪店」をオープンした。広さ約470平方メートルの売り場に国内外約450ブランドの7500品を取り扱う。
幅広い年齢層に化粧品選びを楽しんでもらえるように昭和時代の人気商品を中心に展示する「レトロ&ロングセラーコスメ」や、人気キャラクターと連動させた「キャラクターコスメ」コーナーを展開した。
羽田空港へのアクセスが便利な品川駅に近い立地を考慮し、インバウンド（訪日客）への売り込みにも工夫を凝らす。カネボウ化粧品の「KANEBO（カネボウ）」など日本発のブランド売り場には英語表記のポップ広告を設けた。遠藤宗社長は「世代や国籍を超えてみんなで楽しめる場所を目指している」と話す。
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