明治は、同社のバニラアイス商品の味や形状をグミで再現した「エッセルスーパーカップ超バニラ味グミ」を発売すると発表した。40グラム入りで価格はオープン。2月3日から全国のコンビニエンスストアと駅売店で販売する。
新商品は同社のアイス「明治 エッセル スーパーカップ 超バニラ」の味わいを再現したグミで、本物のアイスに似たカップ型の形状と、もっちりとしたかみ応えのある食感が特徴だ。2024年9月にX（旧ツイッター）の同社公式Xアカウントで「明治 エッセル スーパーカップ 超バニラ」味のスナックとグミのどちらを食べたいかという問いかけに対し、グミに1000件超の「いいね」が寄せられた反響を受けて商品化した。
グミ市場は近年急成長を続けており、2024年には市場規模が1138億円に達した。直近3年間で約1.8倍に拡大しているという。
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