伊藤園は2日、消費者自身が振ってつくるペットボトル入り抹茶飲料「matcha LOVE」シリーズで、透明なパッケージを採用した商品を6日に全国で発売すると発表した。キャップを開けると抹茶の粉末がボトル内に落ち、水が鮮やかな緑になるまでの色の変化を見て楽しめる。
商品名は「matcha LOVE 抹茶」。既存のシリーズ商品で色の変化を楽しむという消費者のSNS上の書き込みが多いことを受け開発した。190ミリリットル入りで希望小売価格は248円。NECの人工知能（AI）によるマーケティング施策立案ソリューション「BestMove」を活用した店頭販促（POP）を新たに制作して売り込む。
抹茶を含む日本茶の輸出額は過去最高額を更新し続けており、抹茶の需要は海外を中心に拡大している。国内でもインバウンド（訪日外国人）の増加で、日本の伝統文化や健康志向の象徴として抹茶への関心が急速に高まっている。
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