J・フロントリテイリング傘下の大丸松坂屋百貨店は9日、ディズニー作品の世界観を菓子で表現する新たなスイーツブランドの1号店を29日に開くと発表した。自分へのご褒美や誕生日など記念日での贈り物需要を取り込む。今後は系列店に加え、グループ外への出店も視野に入れる。
ブランド名は「PATISSERIE ANNIVEL（パティスリーアニヴェル）」で、まず大丸東京店（東京・千代田）に開く。菓子企画開発・販売を手掛けるMON・CREVE（モン・クレーヴ、東京・港）との共同出資会社「ANNIVEL（アニヴェル）」が運営する。
ウォルト・ディズニー・ジャパンとモン・クレーヴとのライセンス契約の下で商品を提供する。「眠れる森の美女」や「アラジン」などをモチーフにしたホールケーキ4種（6480〜7020円）や「ふしぎの国のアリス」などを表現したパフェ3種（各1296円）、焼き菓子や紅茶を販売する。
オンラインサイトでも予約・販売するが、一部は店頭取り扱いのみとなる。季節限定の商品も投入する。メインターゲットは20〜40代の女性客という。
Jフロントは中期経営計画の中で自社コンテンツの保有・開発を掲げており、今回のブランド新設もその一環となる。9日に開いた報道陣向けの説明会で、大丸松坂屋社長の宗森耕二氏は「新しい価値を（つくり）、顧客と共感する状況を意味する『価値共創』を実現できた」と語った。
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