花王は20日、主力の化粧品ブランド「KATE（ケイト）」でアイメークの新ラインを立ち上げ、3月21日から日本や中国などアジア10カ国・地域で発売すると発表した。猛暑が進む中、汗や皮脂、涙に強くて持続に特化した新商品を展開して国内外でのシェア拡大につなげる。
「号泣の涙神（るいしん）」と名付ける新ラインはアイメークの崩れの原因に着目し、皮脂や水、油分に強い耐久成分を配合した。マスカラやアイライナー、マスカラ落としの3アイテムを発売する。
主力製品「ナミダノタテマスカラ」（2種類から各2色展開）は内容量が5グラムで、店頭想定価格が1650円。新客を開拓するために、国内のドラッグストアなどでは既存のケイト専用コーナーではなく、複数社の商品が並ぶアイメーク売り場で販売する。
花王はケイトをグローバルブランドに位置づけ、アジアでの販売促進費を従来の5倍に引き上げるなど積極的に投資を進めている。2027年までの年平均成長率を10%とし、30年までの売上高を24年比1.5倍とする目標を定めている。
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