新潟県とJR東日本新潟支社は特急「しらゆき」の利用促進の一環として、乗車券・指定席特急料金を半額にするキャンペーンを10月に始める。同社のインターネット予約サービス「えきねっと」限定で販売する。年末年始を除く10月11日〜2026年1月末の乗車分を対象にするが、県の予算上限に達した時点で販売を終了する。
JR東は「えきねっと」を通じ、乗車前日までに購入すると3割引きになるきっぷを販売している。新たなキャンペーンは、県が1900万円の予算を投じて割引率を引き上げる。
22年3月のダイヤ改正で、JR東はしらゆきの運行本数を上下計10本から8本に減らした。県は沿線住民の認知度の低さや価格設定が利用者低迷の一因になっているとみて、キャンペーンなどを通じて乗客を増やし、JR東に運行本数の回復を求めていく。
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