ビール世界最大手でベルギーのアンハイザー・ブッシュ・インベブ（ABI）の日本法人は、ホワイトビール「ヒューガルデン」のイベントスペースを東京都渋谷区の複合施設「渋谷キャスト」に開設すると発表した。5日から10月13日までの期間限定。前年も同様のイベントスペースを設けたが、今回は新たに立ち飲みができるようにしたほか、料理メニューも刷新した。消費者に直接商品を売り込み、ブランド定着につなげる。
開設する「Hoegaarden WHITE BEER STAND（ヒューガルデン・ホワイトビアスタンド）」では、通常の「ヒューガルデン」やビアカクテルのほか、ノンアルコールの飲料も提供する。フードメニューにはベルギーの国民食とされるフライドポテトなども用意する。
ヒューガルデンはビールで約25%の世界シェアを持つABIの主力ブランドの一つ。ベルギー発祥で、フルーティーな味わいが特徴だ。
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